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以下試題來自:00637廣告媒體分析題庫

單項選擇題媒體策劃中,策劃人面臨媒體數據不足、時間壓力、外部影響、缺乏客觀性以及()。

A.設計有創意的媒體策劃方案帶來的壓力
B.制度對媒體決策的影響
C.策略思考的真實性
D.缺乏測量廣告效力的有效方法等問題

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1促使媒體策劃人的角色轉變的因素是營銷概念的出現、新興而權威的受眾調查及()。

A.互聯網和廉價電腦的出現
B.媒體策劃和營銷創意排在同等地位
C.不再是簡單的文書性事物
D.媒體策劃成為一項執行性功能

參考答案(1)高BDI和高CDI:品牌和品類都有良好的銷售潛力。
(2)高BDI和低CDI:品類銷量不佳,品牌銷售良好...
參考答案銷售理念是營銷策略方案的主要內容,由銷售理念產生的創意策略能指引策劃人在眾多媒體中作出選擇,或是選定一套媒體組合。創意策...
4.名詞解釋媒體宣傳力度
參考答案總收視點、一次以上到達率、平均頻率和實現有效頻率的建議到達率,這四點構成媒體的宣傳力度。
5.名詞解釋受眾積累
參考答案受眾積累是一段時間里受眾的累計人數,不管多少次曝光,受眾數量只能記錄一次。